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主题MV 着眼原创

日期:2019-04-12 来源: 评论:

[摘要]2019全国两会开幕前,南方日报报业集团和广州日报报业集团相继推出全国两会主题MV,均采用老歌翻唱的形式,展现代表委员上会前的面貌与关注落点。羊城晚报报业集团在全国政协十三届二次会议开幕当天重磅推出《这里是广东》MV,藉由唱响“南粤答卷”,...……

2019全国两会开幕前,南方日报报业集团和广州日报报业集团相继推出全国两会主题MV,均采用老歌翻唱的形式,展现代表委员上会前的面貌与关注落点。羊城晚报报业集团在全国政协十三届二次会议开幕当天重磅推出《这里是广东》MV,藉由唱响“南粤答卷”,以最直观、最亮丽的方式,为网络受众全方位展示广东在经济社会发展中取得的喜人成绩。

同城三大报业,共谋主题MV,侧重有异。羊城晚报的立位之高、涵盖之全、制作专业,有目共睹。

为达到传播推广中最好的共鸣效果,《这里是广东》MV从策划之初就力求结构一体成模,无缝衔接。摒弃过去先定经典曲目,再考虑剧本编排的做法。羊城晚报与广东省音乐家协会联手,集合最强音乐创作班底,从产品脚本出发,锤炼词曲,精致编曲,并邀请省音协旗下37位专业歌手演唱,音频制作水准达到唱片市场发行级别。

参与项目的省音协相关负责人表示:“网络传播新时代对主旋律歌曲创作有新的要求,曲风、内容的贴近性尤为重要,要唱出百姓身边事,唱出百姓最熟悉的广东符号,结合通俗唱法朗朗上口。羊城晚报定位准确,这次原创产品是极好的范例。”

移动互联产品把讲政治与讲艺术高度结合,羊晚人精益求精。从视觉到听觉内容,精雕细琢,覆盖范围不局限于珠三角腹地,且囊括粤东粤西粤北地区。从拍摄到取材,立体到位,乡村振兴战略实施、生态文明建设、文化软实力提升、产业转型升级、创新创业平台构建等等,反映广东发展的各个领域。

含蓄地提炼出广东以新时代实现新作为的精气神,让主题MV散发出新颖的魅力。举例MV选段“这里海上扬帆铺开有丝绸之路”,表现广东在“一带一路”国家倡议中所起的桥头堡作用;选段“小小渔村变身大都会”,体现广东在改革开放实践中成就的“深圳速度”和积累的宝贵精神财富;选段“碧海蓝天架彩虹”,以港珠澳大桥工程画面为依托,概念延伸至粤港澳大湾区建设的重大历史机遇;副歌“广东敢想更敢冲,走在前列不停步,大潮大潮起广东”,更是立足广东敢闯敢试、敢为人先的改革开放精神,响应总书记提出“四个走在全国前列”的要求,吹响广东在新蓝图新征程上再出发的号角。

画面精美曲调悦耳,通过巧妙剪辑,营造联想空间的同时递进层次分明,自然余音绕梁,深入人心。MV除在羊城晚报官方两微、一网、一端推出外,人民网第一时间转载,羊晚集团融媒体合作框架下的酷狗音乐和荔枝FM也在客户端重要位置作推广,网民互动活跃,赞声不绝。

该产品在网络传播中成功实现“爱看、爱听、爱分享”,作为可持续推广的项目,下一步可往“爱唱、齐领会”的目标努力,从媒体专业产品版本升级为大众自发演绎版本。

作为两会报道的首推产品,抓眼球的亮相之作,主题MV的制作仍可更上一层楼。例如将更先进的视频技术运用进去,表演者与虚拟角色、场景的互动。歌曲与前后期风格也可有更多尝试,以适应分众需求。例如两会召开新华网客户端推送“两会什么节奏?听完这首RAP秒懂!”,与好声音五强选手合作创作MV《‘Two sessions’:To the world from China》,结合酷炫的快闪画面,以年轻一代的视角大胆采用全英语说唱(配有中文字幕),陈述90后、00后成长过程中的强国见闻以及对两会的期盼。

羊城晚报全媒体记者 何奔

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